Væksten i det danske musikmarked vil stå stille de kommende fem år. Mens omsætningen i det danske marked for live-musik falder fra 1,7 mia. kroner i 2014 til 1,6 mia. kroner i 2019, stiger omsætningen i markedet for indspillet musik i samme periode fra 779 mio. kroner i 2014 til 856 mio. kroner i 2019. Det viser den årlige rapport ‘Global Entertainment and Media Outlook 2015-2019’ fra revisions-, skatte-, og rådgivningsfirmaet PwC.
Dansk Live er mindre pessimistiske
Sekretariatschef i organisationen Dansk Live, Jakob Brixvold, vurderer dog, at scenariet ikke behøver at blive så dystert, som i PwC’s udsigter:
”Med baggrund i Rambøll-rapporten fra i sommer ‘Dansk Musikomsætning 2014’, tror jeg ikke det kommer til at stå så slemt til som PwC’s prognose forudser. Det er svært at spå om fremtiden, og denne rapport har ikke alle vigtige faktorer med, fx baseres prognosen for livemusik-sektoren alene på entré og sponsorater, mens der er mange nyere forretningsområder inden for livemusikken – samt salg af mad/drikke – som slet ikke er inddraget i PwC’s forudsigelser. I livebranchen i dag udgør entréen kun ca. 41% af den samlede omsætning.”
LÆS OGSÅ: Musikerne genererer milliarder til samfundet (Rambølls rapport)
Tager undersøgelsen alvorligt
Dansk Live tager dog PwC’s rapport alvorlig og man vil rette særligt opmærksomhed på udviklingstendenserne i organisationens fremadrettede statistiske og faglige arbejde, oplyser Jakob Brixvold til MUSIKEREN. ”Det skal da tages seriøst, når en så valid aktør som PwC kommer med en prognose, der tilsiger, at den danske livesektor kommer til at sakke bagud ift. det øvrige Norden og EMEA regionen (Europa, Mellemøsten og Afrika),” siger Brixvold.
Live- og indspillet musik udvikler sig i hver sin retning
Leif Ulbæk Jensen, der er partner og medieekspert i PwC, vurderer, at ”udviklingen i markedet for indspillet musik og live-musik fortsætter med at udvikle sig i hver sin retning, og modsat den globale tendens ser vi, at det danske marked for indspillet musik stiger en smule, mens det omvendte sker for markedet for live-musik. Dermed står omsætningsvæksten i markedet samlet set i stampe de kommende år.”
Det globale livemarked i vækst
Til sammenligning vil det globale marked for live-musik stige med en hastighed, der kompenserer for tabet på markedet for indspillet musik. Det øger samlet set omsætningen med en gennemsnitlig årlig vækst på 0,8 % fra 2014 til 2019. I de øvrige nordiske lande klarer markedet for live-musik sig også noget bedre end i Danmark. I Sverige kan man fx se frem til en gennemsnitlig årlig vækst på hele 4,4 % frem mod 2019 inden for live-musik, fremgår det af undersøgelsen.
Stigende streaming
Globalt steg omsætningen fra streaming med 31 % i 2014. Samme udvikling er sket på det danske musikmarked, der oplevede en omsætning på 353 mio. kroner inden for streaming, hvilket svarer til en vækst på hele 35 % i 2014. Frem mod 2019 vil væksten fortsætte med ca. 11 % om året til 599 mio. kroner, men hvor meget den enkelte danske kunstner får ud af det, er en anden sag. Til gengæld vil danskerne downloade mindre fremover, så her vil der være et fald på ca. 8 % årligt frem mod 2019, anslår PwC’s rapport.
Markant mere streaming i Norge og Sverige
Ser man nærmere på fordelingen af omsætningsvæksten inden for den digitale musik i Danmark, kom 45 % af omsætningen fra streaming i 2014. Især danske kunstnere udgør en stor del (over halvdelen) af den samlede danske streaming. Streaming fylder dog endnu mere i Norge og Sverige, hvor det er henholdsvis 75 % og 82 %.
”Streaming bliver stadigt mere populært, og i takt hermed er presset begyndt at vokse på udbyderne af streaming-tjenesterne, og flere af de store pladeselskaber er begyndt at stille spørgsmål ved, om niveauet for reklamestøttet musik er blevet for højt,” fortæller Leif Ulbæk Jensen fra PwC.
Om undersøgelsen
Undersøgelsen indeholder tal for medie- og underholdningsbranchens indtjening fra 2010-2014 samt forudsigelser om vækstudviklingen i branchen fra 2015-2019.
LÆS MERE: Få fuld adgang til undersøgelsen
From: Nyheder fra MUSIKEREN