Kampen mellem musikbranchen og YouTube har kørt nu i mange måneder både i traditionelle medier og på de sociale medier. Og den holder ikke op. Det handler om penge (hvis nogen skulle være i tvivl) og om YouTubes måde at drive forretning på.
Kort fortalt
Når en video med musik bliver uploadet på YouTube, er der ingen direkte licensaftale med rettighedshaverne. Bliver videoen set mange gange, ryger der reklamer på, og en del af reklameindtægterne går så videre til rettighedshaverne. For store navne med mange, mange millioner streams på YouTube bliver det til gode penge, for stort set alle andre bliver det til småpenge.
Hvad handler det om?
Stiller man sig helt nøgternt på sidelinjen og betragter kampscenen, er der især to bemærkelsesværdige ting at hæfte sig ved:
• For det første at musikbranchen tilsyneladende har fundet sammen i en fælles sag mod YouTube. Små som store, majorselskaber og kunstnerorganisationer, megastjerner og upcomingnavne. Credoet lyder, at det er for galt med YouTube, denne digitale mega-parasit, der fylder sig med brugergenereret indhold uden at betale ophavsmændene synderligt meget for det – ofte slet ingenting.
Kampen mod YouTube bliver herhjemme ført af Koda og IFPI – med Koda som den mest højrøstede.
Kampagnen mod YouTube indeholder en logik, som også er interessant. Nemlig at diverse abonnementsbårne musikstreamingtjenester i modsætning til YouTube betaler kunstnerne for deres arbejde. Dermed bliver den ret hidsige kampagne mod YouTube med et snuptag til en legitimering af de aftaler, musikselskaber og rettighedsorganisationer har indgået med streamingtjenester som Spotify, Apple Music med flere. Glemt eller i hvert fald gemt er årelange diskussioner og debatter om rimeligheden i den betaling, streamingtjenesterne yder til rettighedshaverne. En diskussion, som bestemt ikke er gået stille af de senere år, og som har udstillet det enorme gab mellem indtægtsmulighederne for de få store navne og de mange mellemlagskunstnere.
• For det andet at YouTube og deres ejere Google næsten ikke deltager verbalt i den omtalte krig. De er ikke meget for at udtale sig, og da slet ikke til journalister.
Men nu har YouYube taget til genmæle via deres Creative Blog, hvor Christophe Muller, ”Head of YouTube Music Partnerships” gennemgår modstandernes angreb og leverer modargumenter.
YouTube tager til genmæle
”Lad os skære igennem støjen”, skriver Christophe Muller og understreger, at YouTube tager ophavsretten særdeles alvorligt, og at man har haft partnerskabsaftaler med musikindustrien i årevis. YouTube sikrer via deres ContentID-teknologi rettighedshavernes interesser. Christophe Muller mener ikke, det er korrekt, at rettighedshaverne bliver underbetalt. Man kan ikke sammenligne en premium-streamingtjeneste, hvor folk betaler 100 kroner om måneden, med YouTube. Muller vil hellere sammenligne YouTube med radio. I den sammenligning vinder YouTube i forhold til betaling til kunstnerne, mener Muller, især i USA men også i lande som UK og Frankrig. Slutteligt gentager Muller det, som YouTube flere gange har påpeget: De har indtil videre udbetalt mere end 3 mia. dollars til musikindustrien.
Nej, nej, nej
Christophe Mullers blogindlæg har fået den amerikanske manager Irving Azoff (som arbejder med blandt andre Christina Aguliera, Maroon 5 og Eagles) til tasterne i et åbent brev til YouTube publiceret på sitet recode.net. Han er sjovt nok ikke enig med Muller.
”Kære YouTube. I har bygget en tjeneste op, der fungerer virkelig godt for jer og for Google. Men den fungerer ikke godt for kunstnerne,” lyder det fra Irving Azoff. Han giver ikke meget for YouTubes ContentID-system, for det kræver, at kunstneren eller rettighedshaveren skal bede om at få fjernet et klip, hver gang en bruger lægger en video op, brugeren ikke har ret til. Det er i praksis umuligt, mener Azoff. Og peger hermed på The Digital Millennium Copyright Act – en del af amerikansk lovgivning – som friholder tjenester som YouTube et direkte ansvar for at få rettighedslicens på materiale, brugerne selv lægger op.
Videoproducer forsvarer YouTube
Dagen efter Irving Azoffs indlæg dukker et modsvar op fra en mand, Hank Green, som lever af at lave videoer til YouTube. Hans interesse i sagen er således ikke til at tage fejl af. Men hans argumenter bidrager til debatten på en måde, som YouTube selv åbenbart ikke evner at formulere. Hank Green peger på, at Azoff er galt på den med hensyn til ContentID-teknologien. For hvis man har en sang, man ikke ønsker på YouTube, taster man dette ind i ContentID-databasen samt en ”takedown”-blanket, så alle videoer, der benytter sangen, bliver fjernet. Desuden, skriver han, er det godt for kunstnere og pladeselskaber at være på YouTube. Dels bliver der rent faktisk udbetalt mange penge (de 3 mia. dollars YouTube har udbetalt til rettighedshavere), og dels sørger fans for at skabe gratis marketingsvideoer.
EU på vagt
Andrus Ansip, næstformand i EU Kommissionen med ansvar for det digitale indre marked, var midt i april klar i mælet over for YouTube. YouTube har med sin volumen og forretningsmodel en unfair fordel i forhold til konkurrenter på musikmarkedet som Spotify og andre betalingstjenester, mener han. Kunstnerne får for lidt, men det er dog ikke Andrup Ansips hovedærinde. Det er at sikre fair konkurrence, og her har EU vist handlekraft på det seneste. Helt aktuelt (17. maj 2016) smækker EUs konkurrencekommissær Margrethe Vestager meget snart en bøde på angiveligt 19 mia. kroner på bordet foran Google. Sagen drejer sig om Googles søgemaskine, som favoriserer Google selv og skubber konkurrenter ned på listen med søgeresultater. Så det er ikke fordi, EU har berøringsangst over for YouTubes ejer, Google.
SE MERE:
Billboard 9. maj: Om den verserende krig mellem musikbranche og YouTube
Financial Times, 16. april: Andrus Ansip om YouTube
Creators Blog, 28. april: Christophe Muller, YouTube, til modangreb på musikbranchen
Recode.net, 9. maj: Manager Irving Azoffs åbne brev til YouTube
Recode.net 10. maj: Indlæg fra en YouTube-producer: Musikindustrien elsker YouTube. Hvorfor bliver de ved med at sige, at de hader YouTube?
Berlingske Business 17. maj: Google står til EU-bøde på 19 mia. kroner
From: Nyheder fra MUSIKEREN