YouTube skaber igen overskrifter i de danske medier. Denne gang handler det om betaling til kunstnere og producenter. Eller rettere mangel på samme. IFPI, musikselskabernes brancheforening, og KODA, komponisternes organisation, retter skytset mod den Google-ejede gigant. Den kreative industri går glip af milliarder, mener KODA. Fra IFPI lyder det, at YouTube udnytter smuthuller i lovgivningen, så de undgår at betale rettighedshaverne via licensaftaler.
Branchen tjener atter penge
Den gode nyhed fra IFPI er, at musikselskaberne tjener penge igen. Der var vækst i 2014, og sidste år voksede omsætningen med 3,7 procent. Indtægterne kommer fra streamingtjenester som Spotify, Tidal, TDC Play og andre, der har indgået licensaftaler med rettighedshaverne. Streaming vokser eksplosivt og udgør nu over 70 procent af de samlede indtægter for IFPIs medlemmer. Det viser årsrapporten ”Musikselskaber 2015” fra IFPI.
De gode og de onde
Streamingtjenester som Spotify, TDC Play og Tidal er ”the good guys”, for de har indgået licensaftaler og betaler rettighedshaverne. YouTube er ”the bad guy”, der tjener penge på indhold som for eksempel musikvideoer, men kun udbetaler penge til rettighedshavere via anonnceindtægter. Hvor streamingtjenester som Spotify med flere gav indtægter til musikselskaberne herhjemme på 305 mio. kroner sidste år, leverede YouTube blot 18 mio. kroner. KODA kan tale med om dette skæve forhold. De indgik i 2013 en aftale med YouTube om en vis del af annonceindtægterne til deres medlemmer. Men den første opgørelse var slemt skuffende. Blot 17 Koda-medlemmer fik på et halvt år udbetalt mere end 1.000 kr. fra YouTube.
Fordelingen uforandret
Alt imens der nu bliver blæst til kamp mod YouTube, kan man gå tilbage til en artikel her på sitet for godt et år siden. Her fortæller vi om en undersøgelse udarbejdet af den norske streamingekspert og uafhængige forsker Daniel Nordgård. Han påviser, at hvis en kunstner har omkring én million streams på streamingtjenesterne, udløser det omkring 20.000 kr. Eller man kan læse andre historier om streaming og afregning til kunstnerne. Det har ikke skortet på historier, og debatten har raset i årevis.
Der skal millioner af streams til, før det rigtig batter noget. At musikbranchens store organisationer nu tager fat på YouTube er ikke ensbetydende med, at alle de komplekse problemer om fordeling og streamingtjenesternes afregningsmodeller er løst. Der er stadig noget, der hedder superstjerneøkonomi, den omvendte Robin Hood og dalende indtægter fra download og cd-salg. Fordelingen af indtægter fra streaming er der ikke ændret på.
Flest bruger YouTube
Til gengæld er der lidt flere penge at fordele. Og der vil være endnu flere, den dag kunstnere og producenter kan få vristet rettighedspenge ud af YouTube.
Spørgsmålet er, om den dag kommer. Både IFPI og KODA vil have EU og de danske politikere på banen. Sagens kerne er ”Safe harbor”-princippet, som i korthed betyder, at YouTube ikke kan gøres ansvarlig for det indhold, der ligger på tjenesten. De ser sig selv som transportør af indhold, som brugerne lægger op. Det ved enhver musiker, der bruger YouTube som reklamesøjle. Men YouTube er ikke længere en markedsføringsplatform, det er en musikstreamingtjeneste. Som beskrevet i en artikel her på musikeren.dk for et par uger siden, er YouTube stedet, hvor de fleste streamer musik.
Musikbranchen går nu efter YouTube, og eksempelvis arbejder KODA og deres medlemsforeninger for at påvirke EU-systemet samt de danske politikere i retning af mere rimelig betaling fra YouTube. Folketingets Kulturudvalg forbereder ifølge Politiken en høring.
Nederlag til GEMA i Tyskland
Den nuværende lovgivning, som gælder inden for EU, er i YouTube/Googles favør, hvis man aflæser en nylig tysk retsafgørelse. GEMA, som er KODAs tyske søsterorganisation, indledte for mange år siden en kamp mod YouTube. Flere retssager i forskellige tyske delstater har været i gang. Senest afgjorde Appelretten i München i januar 2016, at YouTube ikke kan gøres ansvarlig for indhold på tjenesten, selvom de tjener særdeles gode penge på dette indhold. GEMA vil ifølge en pressemeddelelse fortsætte kampen og søge om yderligere appelmuligheder.
Hallo
Hvis man leger med tanken, at YouTube kommer i det gavmilde hjørne og indgår licensaftaler på linje med de øvrige streamingtjenester, så skal der stadig mange visninger til, før det kan mærkes på kontoen. Lukas Graham og hans pladeselskab Warner Music skal nok klare den. I skrivende stund har han 36 mio. visninger af hittet ”7 Years”. Medina har 4 mio. visninger af sangen ”Jalousi”. Mens Tina Dickow har 375.491 visninger af sangen ”Someone You Love”. Så selv store danske navne fylder ikke meget i en pyramide, hvor Adele’s ”Hello” har haft 1,3 mia. visninger på YouTube. I hvert fald ikke, hvis fordelingsprincipperne bliver de samme, som vi kender dem fra de øvrige streamingtjenester.
Flere medier skriver om sagen, blandt andet Politiken:
Musikere går i kamp mod YouTube
Musikbranchens forhold til YouTube isner
Læs også:
Streaming er storebror
Streaming og den omvendte Robin Hood
Tyskland: GEMA og YouTube i kamp
From: Nyheder fra MUSIKEREN