Indtægterne i den globale musikbranche er i 2015 steget med 3,2 procent, og for første gang er det digitale område den største indtægtskilde. Streaming og digital download står for 45 procent, og salg af cd’er og vinyler står for 39 procent af de samlede globale indtægter til musikbranchen. Det viser den nye rapport ”IFPI Global Music Report 2016” fra IFPIs internationale afdeling.
Streaming op – download ned
I tørre tal er de samlede indtægter på verdensplan på 15 mia. dollars. Det er indtægterne fra streaming, der skaber væksten. Her er der tale om en stigning på 45 procent. Salget af fysiske formater er faldet med 4,5 procent, og digital download er faldet med 10,5 procent. Ikke overraskende, for selv om fysisk salg stadig står stærkt i for eksempel Tyskland og Japan, er tendensen klar. Streaming er konge.
Ude af balance
Men alt er desværre ikke såre godt, hvis man ser det fra kunstnernes og producenternes side. Som man har kunnet læse både på musikeren.dk og i andre medier på det seneste, langer musikbranchens organisationer hårdt ud efter YouTube og andre gratistjenester.
LÆS OGSÅ: Musikbranchen har YouTube på sigtekornet
Den nye IFPI-rapport understreger sagens kerne. Nemlig at musikforbruget på de gratis tjenester eksploderer, mens betalingen til rettighedshaverne fra disse tjenester slet ikke følger med. Problemet er ”The value gap”, hvilket vil sige ubalancen mellem forbrugernes fest på gratistjenesterne og honoraret til musikere og andre rettighedshavere.
Kunne være bedre på bundlinjen
Rapporten viser en anslået fordeling af indtægterne fra betalingstjenester og gratistjenester. Ved udgangen af 2015 var der på verdensplan 68 mio. betalende brugere på musikstreamingtjenesterne. I øvrigt et tal, der er steget markant. Indtægterne herfra er på anslået 2 mia. dollars.
Antallet af brugere på gratistjenester som YouTube, SoundCloud, Spotifys Freemium med flere var på 900 mio. mennesker. Og deres musikforbrug gav 634 mio. dollars til musikkens skabere, udøvere og producenter. Så IFPI og store dele af musikbranchen i øvrigt har i øjeblikket en fælles agenda: At få vredet flere penge ud af de reklamebårne og gratis tjenester.
Analytiker kigge dybt i tallene
Den altid skarpe analytiker Mark Mulligan skriver på sin Music Industry Blog om rapporten, og han peger på et par interessante punkter:
- For det første at væksten i den samlede indtægt fra streaming er på 31 procent. Samtidig er antallet af betalende brugere på streamingtjenesterne steget med 63 procent. Og han spørger: Hvorfor er er der så stor forskel på de to tal, når nu den altovervejende andel af streamingindtægterne kommer fra betalingstjenesterne? Han giver et bud på svaret: Tre måneders prøveperioder til discountpris, studenterrabat på 50 procent flere steder og ”bundling” hos teleselskaber – det vil sige at man udover sit mobilabonnement får adgang til musikstreaming. Antallet af partnerskaber mellem teleselskaber og streamingtjenester er fordoblet i 2015 ifølge Mark Mulligan.
- For det andet er indtægterne fra gratistjenesterne faldet. Ikke meget, men nok til at det står i grel kontrast til antallet af gratisbrugere. Mulligan noterer samtidig, at der er sket et betydeligt fald i det tal, branchen formentlig har blikket stift rettet mod: Den gennemsnitlige indtægt per bruger. Også kaldet ARPU, Average Revenue Per User. Streaming skaber vækst, jo, men den gennemsnitlige indtægt per bruger – både de betalende og gratisterne – er faldet.
LÆS OGSÅ: Flere penge i vinyler end massestream på YouTube
LÆS MERE: IFPI Global Music Report 2016 og Music Industry Blog om IFPIs rapport
From: Nyheder fra MUSIKEREN