Rygterne kører, men hovedpersonen siger ikke noget. Endnu. YouTube – ejet af Google – vil efter alt at dømme præsentere en ny streamingtjeneste i 2014. Den vil blive båret af indtægter fra annoncer og abonnenter. Indholdet vil være millioner af videoer med musik. Indhold, som især de helt unge allerede bruger i enorme mængder.
Konkurrencen bliver skærpet
YouTube er i forvejen meget populær som musikstreamingtjeneste. Men brugerne må døje med at kæmpe sig igennem stor mængder søgeresultater med karaokeversioner, amatørudgaver og støjende koncertoptagelser foretaget med mobiltelefoner. Den nye tjeneste vil blive strømlinet og ifølge flere tech- og nyhedsmedier tilbyde både en gratis udgave og en abonnementsudgave. Og den bliver uden tvivl en seriøs konkurrent til Spotify og de øvrige streamingtjenester som Rdio, Deezer, WiMP med flere.
Spotify på charmetur
Kritikken er i årets løb haglet ned over Spotify fra mange kunstnere med rocknavnene Thom Yorke og David Burne som nogle af de mest omtalte. Debatten om indtjeningsniveauet for kunstnerne på Spotify og andre streamingtjenester har været intens. Også herhjemme, må man konstatere. Spotify har hidtil ikke været voldsom meddelsom om, hvordan pengestrømmen til kunstnerne foregår, og hvilke beløb, der er tale om. Nu har de tilsyneladende skiftet strategi på kommunikationsfronten og har lanceret websitet www.spotifyartists.com. Omtalt i flere medier i sidste uge.
Så meget tjener du
Her forklarer Spotify på en overskuelig og pædagogisk måde, hvordan de tjener penge (annoncer og abonnementer), hvor meget de giver videre til rettighedshaverne, og hvordan princippet med markedsandele – at en kunstner/musikselskab bliver afregnet alt efter andelen af det samlede antal streams – er skruet sammen.
Spotify giver også overblik over, hvorfor det er vanskeligt at tale om en fast pris per stream. Den udbetaling, den enkelte kunstner kan se på sin bankkonto, afhænger af blandt andet i hvilket land, et track er blevet streamet, hvor mange abonnenter eller gratister, der har lyttet, og kunstnerens aftale med det pågældende musikselskab samt forvaltningsselskab (Koda herhjemme for eksempel).
Dog tør Spotify godt kaste sig ud i en gennemsnitsbetaling per stream på baggrund af deres praksis. Den lander på et sted mellem 0,006 og 0,0084 dollars per stream. Det vil rundt regnet sige 4 øre. Ikke helt forskelligt fra de tal, der ofte suser rundt i debatten herhjemme.
Drømme om dollars
Der er flere detaljerede oplysninger at hente på www.spotifyartists.com. For eksempel eksempler på, hvad en række kunstnere har fået udbetalt i juli måned 2013. Spotify nævner ikke navne, det er fortroligt. Men et bestemt ”niche indie album” har fået udbetalt 3.300 dollars, og et ”global hit album” den nette sum af 425.000 dollars.
På sitet fortæller Spotify også, hvordan disse tal vil vokse eksorbitant, når antallet af abonnenter og brugere vil stige til det niveau, tjenesten håber på. Ved 40 mio. abonnenter på verdensplan vil det omtalte niche indie album kunne give 17.000 dollars om måneden og det globale hitalbum 2,10 mio. dollars. Spotify har i øjeblikket omkring 24 mio. brugere, heraf seks mio. abonnenter.
Slåskamp forude
Det er en indlysende god idé at huske på, at informationssitet er Spotifys udlægning af egen fortræffelighed.
For det første fortæller de anonymiserede eksempler ikke noget om, hvordan det store generelle billede er. For eksempel hvor mange ”niche indie album”, der IKKE ramte 3.300 dollars i juli måned.
For det andet er det helt rimeligt også at lytte lidt til de iagttagere, der stiller spørgsmålstegn ved, om Spotify nu også er en sund forretning. For nylig kom nyheden om, at Spotify har fået tilført ny kapital på 1,4 mia. kroner. De satser nemlig på at fortsætte deres hastige vækst. Men de taber også penge. Filosofien er vækst og markedsvolumen for at overleve.
Og lige netop: For det tredje går ikke blot Spotify, men også deres konkurrenter og kolleger på musikstreamingområdet et år i møde, hvor de store drenge er klar til at dele øretæver ud i skolegården. Apple med sin iTunes Radio og Google med sin YouTube-streamingservice. Det kan godt komme til at gøre nas.
Hva’ så nu?
Sidder man med guitaren eller laptoppen, er der mange relevante spørgsmål. Og dem vil nærværende skribent naturligvis følge op på. For eksempel:
Vil den skærpede konkurrence med giganten Google i front – og med Apple og deres bud på webradio og streaming lige hælene – betyde flere penge til kunstnerne? Vil det få det samlede musikforbrug på streamingtjenesterne til at stige og dermed skabe flere indtægter til alle? Eller vil konkurrencen presse abonnementspriserne nedad, vil nogle tjenester lade livet, og vil indtægterne til rettighedshaverne stagnere eller ligefrem falde?
Og hvad med betalingen fra YouTube? Nu er aftalerne herhjemme mellem YouTube og rettighedshaverne på plads. Men det er en aftale om en bid af mulige annonceindtægter, når ens video ruller over skærmen på YouTube. Hvordan vil de indgåede aftaler spille sammen med en kommende abonnementstjeneste på YouTube?
Se mere:
YouTube-tjeneste udskudt til næste år
Spotify Artists
The Guardian om Spotifys nye tiltag
Digital Music News om Spotifyartist
Dr. Dre og Trent Reznors nye tjeneste Beats
From: Nyheder fra MUSIKEREN