Rambølls årlige rapport om indtjeningen i den danske musikindustri for 2015 er netop blevet offentliggjort. Timingen op til Folkemødet på Bornholm er næppe tilfældig, for her er stort set hele det øverste lag af musikkens organisationer samlet for at deltage i debatter og kulturpolitiske diskussioner. Og den politiske opbakning til musikbranchen som væsentlig aktør i både kultur- og erhvervsliv er vigtig for branchens organisationer.
En branche ser vækst
Det er IFPI, Koda, MXD, Dansk Live, Gramex og Musikforlæggerne, der siden 2012 har bedt Rambøll om at udarbejde rapporten – eller rettere branchestatistikken.
I den medfølgende pressemeddelelse understreger afsenderne, at den danske musikbranche – live, indspillet musik og øvrige områder – har oplevet en vækst på 12 procent siden 2012. Det bliver også slået fast, at med en omsætning på knap 6,8 mia. kroner er musikbranchen et væsentligt område med mange arbejdspladser. Samt at branchen i modsætning til den generelle vækst i samfundet har særdeles meget pondus.
Tal viser tilbagegang
Rambølls branchestatistik viser dog, at der ikke entydigt er tale om vækst. Jo, samlet set er omsætningen vokset fra 2012 til 2015. Nemlig fra 6,04 mia. kroner til 6,75 mia. kroner. Men statistikken viser også, at omsætningen lå på 6,83 mia. kroner i 2013 og 6,82 mia. kroner i 2014. Det vil sige, at branchen har oplevet et fald i 2015 i forhold til de to foregående år.
Færre store koncerter kan være årsag til fald
Det er livemusikken, der står for nedgangen. I 2013 og 2014 var omsætningen på livemarkedet henholdsvis 4,09 og 4,08 mia. kroner. I 2015 er tallet nede på 3,87 mia. kroner. Hvad er forklaringen på dette fald?
”Det er korrekt, at væksten her har fundet sted fra 2012 til 2013. Derefter er der et mere konstant niveau og så et mindre fald fra 2014 til 2015. Vi ved ikke, hvad faldet specifikt skyldes. Noget tyder på, at der har været lidt færre af de helt store koncerter i 2015. Det kan være med til at forklare tilbagegangen,” siger Henrik Seiding, Executive Director i Rambøll, der står bag rapporten.
Fortrøstningsfuld livebranche
Det bekræfter Jakob Brixvold, sekretariatschef hos Dansk Live.
”I 2014 var der otte helt store events, og i 2015 var der kun to. Det har betydning i størrelsesordenen 100 mio. kroner – når vi taler om for eksempel et udsolgt Parken eller AC/DC på Roskilde Dyrskueplads,” siger han.
Når I fremhæver væksten samlet set, er det så ikke bekymrende med fald stagnation og nu et fald på livedelen?
”Man kan godt tolke det sådan. Men vi oplevede, at livedelen var noget af det allerførste, der rykkede ud af krisen for år tilbage. Vi så en stigning fra 2012 til 2013. Lige nu kan vi se, at der er vækst på alle typer koncertbilletter fra de store koncerter til dagligstuekoncerter. Det har vi ikke tal på endnu, men vi føler os overbevist om, at der er vækst på vej,” siger Jakob Brixvold.
Streaming driver det meste af væksten
I modsætning til liveområdet er den indspillede musiks omsætning – og her taler vi om både musikselskabernes og rettighedsorganisationernes indtjening – gået støt frem på de fire år.
Fra en årsomsætning i 2012 på 2,49 mia. kroner til 2,82 mia. kroner i 2015. I 2014 var tallet 2,69 mia. kroner. Det er streaming, der står for væksten. Fysisk salg og download er gået tilbage, mens streaming nu samlet omsætter for 969 mio. kroner. Takket været streaming, er der en vækst på indspillet musik, og fra 2014 til 2015 er det en vækst på fem procent.
Hvem får pengene?
Den årlige Rambøll-branchestatistik giver et overblik over hovedtal. Den fortæller ikke noget om, hvilke lommer indtægterne havner i. Og heller ikke, hvordan branchens forskellige forretningsmodeller egentlig fungerer.
”I forhold til andre kreative brancher falder musikbranchen ikke bagud. Det er en branche, der har skabt vækst. Men hvis jeg skal tage min kommentatorkasket på, vil jeg sige, at en vækst, der foregår i spring, ikke nødvendigvis er sund,” siger Henrik Seiding og påpeger, at det vil kræve en mere grundig analyse af pengestrømme og dynamikker i musikbranchen for at få svar på, hvem der får del i omsætningen, og hvem der driver væksten.
Jakob Brixvold fra Dansk Live siger, at man gerne vil udvikle på selve metoden i den årlige branchestatistik og for eksempel også tage den afledte omsætning med – restaurantbesøg, taxaer, overnatning og så videre.
Se Rambølls rapport her.
From: Nyheder fra MUSIKEREN