Der skal nok være ganske mange musikere, der slår et slag forbi HBO Nordic og følger med i Martin Scorseses buldrende tv-serie ”Vinyl”.
Underholdningsværdien er høj, og billedet af en vild og saftig rock- og pladebranche med udgangspunkt i New York først i 70’erne bliver malet op med farverige penselstrøg og med volumenknappen helt i bund. Det var dengang, musikbranchen fløj højt på himlen, i egne fly naturligvis, og en plade var af vinyl.
Vinyler giver penge
Efter mange års snak om de fysiske mediers død har vinylerne oplevet et interessant comeback de senere år. Og det er ikke musikhistorie og nostalgi det hele. For hvis der er noget, musikbranchen kan forstå, er det bundlinjen. Nye tal fra den amerikanske brancheorganisation RIAA, The Recording Industry Association of America, viser nemlig, at vinyler tjener flere penge hjem til musikbranchen end YouTube, SoundCloud, Spotify Free og andre reklamefinansierede streamingtjenester.
Vækst i gratis streams – men få penge
I 2015 gav YouTube og de øvrige reklamefinansierede streamingtjenester en samlet indtjening i USA på 385 mio. dollars. Mens salget af vinylplader gav 415 mio. dollars. Den amerikanske musikindustri har lige som herhjemme fremgang, selv om det kun er en lille stigning på knap 1 procent i forhold til 2014.
Det er de abonnementsbårne streamingtjenester som Spotify, Apple Music og Tidal, der er motoren her. De har indbragt 1,2 mia. dollars i 2015. Koda skriver på deres website om sagen og har fat i en væsentlig pointe: RIAAs topleder Cary Sherman nævner på sin blog den udvikling, som musikbranchen skal bekymre sig om. Nemlig at antallet af streams på de gratis og reklamefinansierede tjenester – med YouTube som den største – er eksploderet. I 2014 var denne vækst på 63 procent, og i 2015 er væksten på 101 procent. Mens væksten i indtjeningen til musikbranchen fra disse tjenester samtidig er gået nedad.
Herhjemme: YouTube bidrager kun lidt
Tallene fra USA klinger med de seneste tal fra IFPI herhjemme, som vi tidligere i år har omtalt på musikeren.dk. Nemlig at streaming driver væksten, men at de reklamefinansierede streamingtjenester ikke bidrager synderligt. Samlet set stod streaming i 2015 for en indtægt til musikselskaberne på 323 mio. kr. Men heraf bidrager YouTube med blot 18 mio. kr.
Samtidig viser undersøgelsen ”The Polaris Nordic Music Survey 2015”, sat i verden af blandt andre Koda, at 35 procent af danskerne bruger YouTube til musikstreaming. Med andre ord: Folk streamer løs på de gratis tjenester, som ikke betaler ret meget til rettighedshaverne. Dette tema kører netop nu på fuld tryk både hos Koda og IFPI, der ønsker politisk bevågenhed om YouTubes forretningsmodel.
Fysisk salg går frem i Norge
I Norge er tendensen den samme. YouTube står for blot to procent af indtægterne til den norske musikbranche, selv om 25 procent af den norske befolkning bruger YouTube dagligt. Væksten i den norske musikbranche er ifølge IFPI Norge på næsten syv procent i forhold til 2014. Også her er streaming motoren med en indtjening på 500 mio. norske kroner ud af en samlet indtjening i branchen på 646 mio. kr.
Det interessante er, at fysisk salg er gået markant frem – både cd og vinyl – i forhold til året før. Vinylsalget alene har haft en fremgang på 68,9 procent og udgør fire procent af det samlede salg af musik.
LÆS MERE:
Nyhedshistorie på koda.dk
RIAA rapport 2015
RIAA blogindlæg
Digital Music News om emnet
Streaming er storebror – artikel på musikeren.dk
IFPI Danmark rapport 2015
Vi kjøper mer vinyl og cd – artikel i norske ballade.no
From: Nyheder fra MUSIKEREN