Normalt er det store slag som Hamlet og MacBeth, jazzkoncerter og symfoniske værker, der indtager Store Scene i Skuespilhuset. Men når Homers Odysseen løber af stablen til efteråret er det en Audi A5, der skal på de skrå brædder.
Det Kgl. Teater har nemlig indgået et nyt formidlingssamarbejde med den tyske bilfabrikant, hvor modellen Audi A5 Sportback lanceres på scenen. Et samarbejde, der også skal ende ud med 12 nye podcasts.
Der er ingen modsætning mellem god kunst og samarbejde med erhvervslivet.
Sådan lyder det fra kommunikationschef ved Det Kgl. Teater Magnus Restofte på altinget.dk, der roser aftalen.
Kunstens redning
Efter flere år med offentlige besparelser og presset økonomi, er det vigtigt, at kulturinstitutionerne er kreative i deres bestræbelser på at holde gang i budgetterne.
Det mener brandingekspert, stifter af bureauet Have Kommunikation og tidligere musiker Christian Have, der udtaler følgende til altinget.dk:
Kunstnere skal holde op med at tro, at de er noget særligt, som erhvervslivet ikke må røre ved. Samfundet kan intet uden kunsten, men heller ikke uden erhvervslivet. Jo før vi indser det, jo bedre – for de her partnerskaber kan være kunstens redning i en tid med store besparelser.
Populære musikere er ombejlede
Danske musikere har i stigende grad indgået samarbejde med virksomheder uden for musikbranchen de seneste år. Rapperen L.O.C. har samarbejdet med teleselskabet TDC, sangerinden MØ har samarbejdet med tøjmærket Only, mens bandet Mew tidligere kvittede deres pladeselskab for at indgå en alliance med B&O Play i stedet.
Hos DMF er man enig med Christian Have i, at fremtiden kalder på kommercielle partnerskaber og påpeger, at særligt de mest populære musikere er ombejlede, når det gælder samarbejder med virksomheder.
Benjamin Aggerbæk Woll, musiker og medlem af DMF’s hovedbestyrelse, udtaler:
Der er næppe nogen tvivl om, at Christian Have har ret i, at kulturens institutioner i fremtiden vil have behov for at lave såkaldte kommercielle partnerskaber med erhvervslivet. Det har jo sådan set stået på i allerede mange år, og vi har alle vænnet os til at se kulturinstitutionerne annoncere arrangementer i skøn samklang med diverse virksomheder eller lægge rum og scene til diverse produktlanceringer. Det også en kendt sag, at populære kunstnere – især de, som har mange fans og følgere på f.eks. Facebook og Instagram – er meget ombejlede fra diverse virksomheders side, som gerne vil nyde godt af kendisfaktoren.
Erstatter ikke kulturkroner
Men ikke alle musikere har samme muligheder, og samarbejder med erhvervslivet må aldrig gå ind og agere erstatning for offentlige støttekroner.
Det fortæller Benjamin Aggerbæk Woll:
Når det er sagt, så skal man huske på, at mindre kendte kunstnere sjældent har de samme muligheder og at de – nu måske mere end nogensinde – er meget afhængige af kulturkroner fra stat, regioner og kommuner og af de, relativt beskedne, midler som kulturens foreninger og institutioner, herunder f.eks. DMF, har mulighed for at uddele. DMF er løbende i dialog med politikerne om disse spørgsmål. Private sponsorer/partnerskaber må ikke blive en undskyldning til at nedprioritere det økonomiske grundlag til dansk musikliv. Der skal være støtte til musik på alle niveauer på alle steder i samfundet – også på plejehjem, på hospitaler, i skoler og i børnehaver. Der skal være projekter, der får børn og unge til at lære at spille et instrument eller skrive sange selv. Projekter, der bringer generationerne sammen og styrker sammenhængskraften i vores samfund.
Samarbejdet mellem Det Kgl. Teater og Audi er det nyeste i rækken af samarbejder mellem nationalscenen og det private erhvervsliv, der hvert år udgør mellem 50 og 60 millioner kroner af Det Kgl. Teaters samlede indtægter.
From: Nyheder fra MUSIKEREN